Hugo Boss: во имя стиля

 

Экскурс в историю

Сегодня мало кому известно, что совсем не создание динамичных ароматов и модных коллекций было специализацией одного из наиболее известных дизайнерских Домов. Все начиналось в маленькой швейной мастерской небольшого германского городка, где работали над пошивом рабочей формы, спецодежды, солдатской униформы и дождевиков. Основу будущего всем известного бренда составили огромные заказы на униформу для солдат вермахта. И лишь спустя 50 лет, в 1970 году внуки Hugo Boss Уве и Йохан Холи взялись за развитие дедушкиной мануфактуры по новым законам бизнеса. Им хватило пяти лет, чтобы бывшая мастерская по пошиву униформы превратилась в империю моды, а спустя еще 20 лет обрела славу парфюмерного бренда. Сейчас концерн под названием Hugo Boss является собственностью итальянского финансового гиганта Gruppo Marzotto SpA (51% акций), а выпуск парфюмерной продукции осуществляется по лицензии компании Procter & Gamble. Маленький семейный бизнес с годовым оборотом от полутора миллиардов американских долларов.

 

Ароматы Hugo Boss

Первый аромат, созданный парфюмерным Домом Hugo Boss, вышел в свет в 1985 году под лаконичным названием «Hugo Boss Number One». Статистика говорит, что парфюмы этого бренда входят в десятку самых продаваемых ароматов в мире. И если мода Hugo Boss – это классика и четкость линий, то духи являются полным отражением модных тенденций, прослеживающихся в одежде бренда. Из более, чем сорока парфюмов, самыми востребованными являются (данные статистики):

-         женские ароматы «Boss Boss Femme», «Hugo Woman», «Deep Red», «Orange»;

-         мужские ароматы «Dark Blue», «In Motion», «Hugo Energize», «Boss Element».

По мнению парфюмерных специалистов, свежие и объемные ароматы Boss все-таки больше направлены на представителей сильной половины человечества, чем на женщин. Хотя есть немало дам, использующих ароматы компании, как универсальные.

2009 год был очень богат на «вкусные» новинки от Hugo Boss. Был выпущен парный аромат «Hugo XX Summer Edition» и «Hugo XY Summer Edition», представляющий собой летнюю версию известного цветочно-фруктового аромата. Тогда же появились и два новых аромата для женской аудитории: «Boss Orange» - не имевший предшественников, и «Boss Femme L`Eau Fraiche» - вариация одного из популярных букетов. Для мужчин были выпущены: лимитированная серия «Create Limited Edition» и долгожданная новинка «Hugo Element», снискавший похвалы критиков. Этот аромат является олицетворением динамичной жизни больших городов и сути мужской натуры, не представляющей, как можно жить вдали от мегаполиса. Для него город является источником жизни и развлечений. Город – его аккумулятор, а Hugo Element – его аромат. Основа парфюмерной композиции состоит в мистической философии четырех стихий – воды, земли, огня и воздуха. Это несколько странно для культуры Запада, но интригует от этого ничуть не меньше. Водная стихия слышна в верхних нотах, выступая новым синтетическим ингредиентом под названием калон. Огонь представлен сочетанием пряного имбиря и терпкого кориандра. Земля представлена успокаивающим древесным оттенком, а воздух ассоциируется с оригинально выполненным флаконом, имеющим вид кислородного баллона. Лицом рекламной кампании в 2009 году стал актер Jonathan Rhys-Meyers.

Поклонниками аромата «Hugo Element» называют себя такие голливудские звезды как Tom Hanks и Eddie Redmayne. Русскими поклонниками являются  Федор Бондарчук и Марат Башаров.

 

Среди женщин, пользующихся ароматами от Hugo Boss, Анджелина Джоли, Сиенна Миллер и Илзе Лиепа.