Духи по-американски: особенности парфюмерного рынка

США уже долгое время является лидером среди стран, производящих парфюмерную продукцию. Здесь основано более 450 парфюмерных компаний, это примерно на 120 больше, чем во Франции, и в 2 раза больше по сравнению с Италией.

При этом только корпорации Coty принадлежит около 45 парфюмерных марок. По факту, Coty занимается рекламой и реализацией духов, в то время как разработкой состава и непосредственным производством занимаются другие компании(Firmenich, Givaudan, Symrise, IFF). По такому же принципу работают и другие гиганты-владельцы брендовых изданий. Совсем немногие фирмы самостоятельно занимаются разработкой формул, производством духов и их продажей. В основном это небольшие нишевые компании. 

Данная статья поделена на три части, каждая из которых посвящена предприятиям разного рода.

Гиганты-владельцы на парфюмерном рынке

В данной части речь пойдет о компаниях, которые сотрудничают сразу с несколькими известными  мировыми брендами.

— Coty (13% рынка)

По мнению многих, эта компания давно стала главным игроком на американской парфюмерной арене. Компания занимается реализацией духов как массового, так и эксклюзивного характера.  Coty выпускает духи Davidoff, Chopard, Chloe. Эксклюзивные серии были выпущены таких марок как Balenciaga, Calvin Klein, Bottega Veneta. Также Coty имеет право на создание ароматов от имени дизайнеров  Vivienne Westwood, Vera Wang, Karl Lagerfeld и Marc Jacobs. В списке реализованных парфюмов есть и ароматы знаменитостей: Сары Джесика Паркер, Селин Дион и Дженнифер Лопез. 

— Procter & Gamble

По версии журнала Fortune, компания P&G входит в число «500 американских мультинациональных компаний». Их главный офис находится в штате Огайо в Цинциннати. По итогам 2011 года доход от продаж составил около  82.6 млн долларов, однако, парфюмерия сыграла не главную роль.

Продукция более двадцати брендов включена в парфюмерное портфолио компании. Это и ароматы от знаменитостей (Аврил Лавинь, Наоми Кэмпбелл, Кристина Агилера), и гиганты парфюмерного рынка Dolce&Gabbana, Escada, Hugo Boss, Rochas, Gucci, а также одна из марок-лидеров в Великобритании Ghost.

— Elizabeth Arden

Элизабет Арден (при рождении Флоренс Грэхэм) так и не смогла окончить медицинское училище. В начале карьерного пути Флоренс работала и бухгалтером в косметической фирме, и ассистентом стоматолога. Когда она решила открыть свой магазин, не было средств даже на то, чтобы убрать с витрины имя бывшей компаньонки Элизабет. Через несколько лет изменилось не только имя  Флоренс Грэхэм на Элизабет Арден, но и кардинально изменилась судьба – она вошла в число богатейших женщин мира, как владелица известной косметической империи . 

Корпорация Elizabeth Arden не стала ограничиваться выпуском ароматов только под своим именем, они также занимаются реализацией парфюмерной продукции других марок. В неполный список авторов ароматных творений вошли Taylor Swift, Mariah Carey, Juicy Couture, Britney Spears, а также компания Badgley Mischka. 

— Estee Lauder

Эсте Лаудер родилась и выросла в эмигрантской многодетной семье, в которой помимо нее было еще восемь братьев и сестер. Но большую роль сыграл тот факт, что её дядя владел химической компанией. Эсте Лаудер с детства могла часами, не отрываясь наблюдать, как дядя готовит крема, румяна или лосьоны. Затем, она стала помогать продавать различные косметические товары.  

На сегодняшний день Эсте Лаудер имеет собственную компанию, выпускающую ароматы более двадцати известных брендов. В их числе Jo Malone, Tom Ford, Donna Karan, Sean, Michael Kors, Tommy Hilfiger.

Компании-производители ароматов

Авторами формул большинства знаменитых ароматов являются сотрудники пяти компаний: Givaudan, IFF, Firmenich, Takasago, Symrise. Далеко не каждый покупатель знает названия этих фирм, а ведь именно к ним большинство популярных брендов обращается с заказами на создание формул и производство ароматов. Эти фирмы имеют ещё одну особенность – они специализируются на производстве пищевых ароматизаторов.  

В Америке находится только одна из вышеперечисленных компания – IFF, в то время как два лидера Givaudan и Firmenich базируются в Швейцарии. Но стоит отметить, что в США они ведут активную деятельность и имеют представительства.

— International Flavors & Fragrances (IFF)

Компания IFF была основана в 1958 году, после того как объединились vanAmeringen-Haebler и Polak & Schwarz. По данным 2010 года объем продаж компании, находящейся в Нью-Йорке, составил приблизительно 11-13% рынка, что в денежном эквиваленте равно $2.6 млрд. То есть, можно сказать, что IFF уступает лишь  Givaudan и Firmenich.

Нишевые бренды

Такие фирмы зачастую имеют своих парфюмеров, сами занимаются созданием оригинальных формул, производством и дальнейшей реализацией парфюма. Наиболее известный бренд среди нишевых – нью-йоркская компания Bond No 9. Духи, созданные Bond No 9, посвящены архитектуре, пейзажам Нью-Йорка, а также важным датам и событиям. К примеру, одна из последних новинок композиция Central Park West названа в честь улицы, на которой проживают Деми Мур, Стинг, Мадонна и другие известные личности.

Только в Калифорнии базируется две компании подобного рода. Это парфюмерный дом Keiko Mecheri, занимающийся выпуском парфюмерии с 2002 года, и фирма Sarah Horowitz, работающая с 1997 года. Всего в Америке таких компаний насчитывается не менее полусотни.

Духи, созданные в США, удовлетворяют любым требованиям. Ведь среди них можно найти на любой вкус: парфюмы для тех, кто предпочитает синтетические ингредиенты, или для тех, кто пользуется парфюмами только из натуральных масел, можно подобрать легкие современные композиции, или ароматы, созданные в лучших восточных традициях. 

Единственное, что объединяет эти абсолютно разные композиции – это надпись на флакончиках Made in USA.